ENTENDA OS RISCOS DE UMA
CAMPANHA MAL CONFIGURADA.
Por
mais que o marketing seja um assunto acessível para várias pessoas, ainda é
comum encontrar vários erros em links patrocinados, ressaltando a importância
de configurar bem a sua campanha.
Além de ampliar a visibilidade da sua marca, os links
patrocinados são importantes para garantir um bom impulso inicial de maneira
estratégica, segmentando o alcance do seu negócio e influenciando nos
resultados.
Quer saber como melhorar a performance dos links da sua empresa?
Então continue a leitura com a gente!
DEMORA NO TEMPO DE RETORNO
Diferente
da estratégia apenas baseada em SEO, os links patrocinados são uma maneira de
impulsionar uma página em um período menor de tempo. Ou seja, o site fica em um
espaço de anúncios reservado nas primeiras páginas do Google.
O ideal é que campanhas assim sejam dimensionadas de curto a
médio prazo, isto é, tendo em mente páginas iniciais ou que ainda estão se
estabelecendo na web. Assim, essa estratégia complementa o marketing de
conteúdo de maneira que o ROI apareça mais rápido.
Uma estratégia disfuncional, nesse caso, pode fazer com que os esforços
demorem mais para gerar frutos. Dessa maneira, uma das principais vantagens dos
links patrocinados acaba não se concretizando.
REDUÇÃO DA CAPTURA DE LEADS
Quando
uma página é produzida e hospedada na web, a ideia é que seu público entre em
contato com materiais da sua empresa, como um blog post ou uma página de
produtos, por exemplo.
Nesse momento, os seus visitantes entram no funil de vendas,
podendo consumir conteúdos do topo, meio e fundo. Desse modo, a complexidade e
a densidade dos materiais acompanham a conversão em cada etapa.
Assim que o visitante insere informações em uma página de
captura, passa a ser considerado um inscrito. O lead é um inscrito que
demonstra interesse no seu produto.
Uma campanha mal configurada pode interferir em todo esse
processo, já que para a estratégia funcionar é preciso que os materiais da
empresa tenham um bom volume de acessos: o aumento do número de leads está
relacionado ao aumento do número de visitantes.
FALTA DE CONVERSÕES
Não
é só a conversão de leads que pode ser afetada com uma campanha mal
configurada: as conversões nas outras etapas do funil também podem. Afinal,
todo o processo começa pelo topo.
Sabe quando você busca um produto no Google e todo o caminho até
a decisão de compra é natural e intuitivo? Isso é o que queremos provocar aqui.
Além de garantir que os links certos sejam exibidos para o seu nicho, procure
reduzir ao máximo os gaps entre cada uma das etapas.
Nessa parte, o CRO pode ser importante. Trata-se de uma sigla
para otimização de taxa de conversão, e diz respeito a como manipular e dispor
elementos na sua página de maneira a ampliar o número de leads e de clientes.
AUMENTO NOS GASTOS
Lembra
de quando falamos que uma campanha mal configurada faz com que o retorno seja
mais demorado? Uma consequência desse tempo maior é o gasto. Se o rendimento é
mais lento, o investimento tende a aumentar.
O ideal é definir a campanha planejando o orçamento e o custo
por clique de cada link, direcionando como as páginas da sua empresa colocarão
à disposição os materiais para sanar as dúvidas da persona e ainda se
relacionarão com a venda do seu produto.
O ROI é calculado pelo quociente da subtração entre receita e
custo pelo custo. O que isso significa? Em resumo, que o investimento deve
ser muito bem pensado e planejado por meio de uma estratégia feita por
profissionais competentes. Ou seja, a campanha deve ser dimensionada do jeito
certo para que o ROI não fique abaixo do real potencial.
ENFRAQUECIMENTO DA IMAGEM DA EMPRESA
As
pesquisas no Google e a presença nas redes sociais estão
entre os fatores mais importantes para manter viva a imagem de uma empresa na
web. Ou seja, o esforço feito para inserir a marca na rotina dos clientes
contribui para que eles comprem os produtos.
O que isso tem a ver com os links patrocinados? Simples. Como
falamos no início do texto, essa estratégia contribui para manter a
visibilidade do negócio na rede e determina a forma com que a cultura
empresarial será percebida.
Parece complicado, não é? Mas na verdade é uma coisa bem
simples. Se elementos como o tom de voz e a linguagem dos seus conteúdos
determinam como a marca se expressa, a campanha de links patrocinados determina
para quem. Por isso, ter cuidado na elaboração é essencial
EXIBIÇÃO DOS LINKS PARA O PÚBLICO ERRADO
O Google dispõe de uma tecnologia avançada de machine
learning usada para personalizar os links de acordo com as buscas
de palavras-chave. Mas de nada adianta se a persona e o público-alvo não
estiverem bem definidos.
A persona é um personagem que resume as características mais
específicas do seu cliente ideal, com base em hábitos, gostos pessoais, idade,
trabalho, etc. Já o público-alvo é determinado com base em aspectos mais
gerais, como faixa etária e faixa de renda.
Além disso, os links não só dispõem uma boa exibição das
páginas, como fazem com que a estratégia seja mais mensurável, exibindo novos
dados que ajudam a complementar as informações sobre sua persona.
Lembre-se de que o direcionamento à persona é essencial para a
elaboração dos conteúdos. Um material que não corresponda a linguagem,
vocabulário e tom de voz do seu público pode reduzir o tempo médio no site e
prejudicar sua campanha. Afinal, de nada adianta ter pessoas visitando sua
página se nenhuma permanece nela.
Os links patrocinados, como você pôde ver, têm relação direta
com o número de acessos aos materiais da sua empresa, aumentando a presença na
web e gerando autoridade. Se a campanha for feita em conjunto com uma
estratégia de SEO, o crescimento tende a se sustentar a longo prazo.
Como qualquer investimento, é preciso tomar cuidado para que o
planejamento e a execução da estratégia sejam bem-feitos. Por isso,
certifique-se de que profissionais capacitados e experientes cuidarão da
estratégia.
A
ACM marketing digital pode ajudar a sua empresa a criar esse engajamento com
seus potenciais clientes. Criamos o site da sua empresa, criamos páginas nas
redes sócias, e gerenciamos todo trabalho de divulgação e criação de conteúdo
para atrair novos clientes.
Fale com a
ACM Marketing Digital sobre os objetivos do seu negócio e alavanque sua empresa
com o marketing digital!
Acesse
nosso site para saber mais - http://acmdigital.com.br/
Central de
Atendimento - (11) 2228.2871
0 comentários :
Postar um comentário